En la actualidad, uno de los grandes retos organizativos es optimizar el "brandequity", es decir la suma de los atributos tangibles e intangibles que se asocian a una marca y que la hacen preferida por el público.
Se construye a partir de una interacción estratégica con los stakeholders de la organización, es decir, los clientes, los proveedores, los empleados, y con la comunidad en general.
Es un valor perceptivo más que financiero, aunque tiene una gran incidencia en el crecimiento, rentabilidad y sustentabilidad del valor para las organizaciones, lo que posiciona al "brandequity" con una gran trascendencia estratégica.
Esteban Brenes, originario de Costa Rica, se especializa en las áreas de estrategia y empresarialismo. En la actualidad el profesor Brenes es Director del Executive MBA (EMBA). Ha impartido conferencias en las Escuelas de Negocios de las Universidades de Michigan, Chicago y Duke. Es profesor visitante de Cotrugli Business School en Europa. Ha impartido programas In Company para, Carlsberg, Coca Cola, Oracle, CEMEX, Citibank, Chiquita, entre otras.
Tiene una serie de publicaciones internacionales, artículos y casos de estudio, incluyendo los libros, The Future of Entrepreneurship in Latin America? con J. Haar y Understanding Entrepreneurial Family Businesses in Uncertain Environments: Opportunities and Resources in Latin America? con M. Nordqvist et al, ambos publicados en el 2012, Desafíos Presentes y Futuros del Medio Ambiente y la Productividad en la Agro empresa centroamericana y Evaluación de Proyectos en Impacto Ambiental.
Ha realizado consultorías en estrategia, fusiones y adquisiciones y empresas familiares, para organizaciones como: Kraft CA, Holcim CR, Tetrapak CA&C, Autoridad del Canal de Panamá, Grupo Britt NV, Grupo Monge, Hospital Clínica Bíblica, Televisora de Costa Rica S.A., Distribuidora Pedro Oller, Grupo De Sola, entre otras.
